그 여자는 두통과 복통을 호소해 왔습니다. 의사는 그 여자와 잠깐 이야기를 나누었습니다. 그런 다음 의사가 내린 처방은, 말라리아 치료를 위한 3일간의 주사, 두통을 없애기 위한 파라세타몰(아세트아미노펜), 위궤양인 듯한 것을 완화시키기 위한 두 가지 약, 그 여자의 불안을 가라앉히기 위한 진정제, 그리고 마지막으로, 그에 더하여 종합 비타민제였습니다. 청구서에 나온 금액이 꽤 많았지만, 그 여자는 이의를 제기하지 않았습니다. 그 여자는 그 약들이 자기의 문제를 해결해 줄 것이라고 확신하며 밝은 표정으로 떠났습니다.
서아프리카에서는 이런 식의 진찰이 특이한 일이 아닙니다. 그 지역에 있는 한 큰 나라에서 실시된 조사에 의하면, 공중 보건 센터에서 일하는 보건 종사자들은 환자가 찾아올 때마다 매번 평균 3.8가지 약을 처방해 줍니다. 사실, 많은 사람들에게 있어서 좋은 의사란 약을 많이 처방해 주는 의사입니다.
과거의 보건 상태를 고려해 보면 서아프리카 사람들이 약에 대해 확신을 갖는 이유가 아마 이해가 갈 것입니다. 40여 년 전에 저술가 존 건서는 이전 시대에 관하여 다음과 같이 기술하였습니다. “이 노예 해안은 ··· 흑인들만 죽인 것이 아니라 백인들도 죽여, 전설에서 ‘백인의 무덤’으로 알려진 아프리카 지역이다. 여러 세기 동안 의문의 여지 없는 기니 해안의 지배자는 모기였다. 황열병, 흑수열, 말라리아는 이 지배자가 선택한 악성 무기들이다. 서부 해안의 기후가 재앙이 될 정도로 혹독함은 머나먼 과거의 일이 아니라 아직도 기억이 생생한 일이다. 한 인기있는 일화에서 묘사하는 바에 따르면, 어떤 영사관 직원이 얼마 전에 자신이 나이지리아로 임명된 사실을 알고서 연금에 관하여 문의하였다고 한다. 식민성(省)에서 일하는 그의 상관이 ‘연금이라고?’ 하고 되물었다. ‘이보게, 나이지리아로 간 사람치고 은퇴할 때까지 산 사람이 없네.’”
시대가 바뀌었습니다. 오늘날에는 모기가 퍼뜨리는 질병은 물론이고 다른 수많은 질병과 싸우는 데 필요한 약이 있습니다. 백신 하나만으로도 홍역, 백일해, 파상풍, 디프테리아 등으로 인한 사망자수가 현격하게 줄어들었습니다. 백신 덕분에 천연두는 자취를 감추었습니다. 소아마비도 곧 과거의 질병이 될 것입니다.
오늘날 많은 아프리카 사람들이 약의 가치를 굳게 믿고 있는 것도 전혀 놀라운 일이 아닙니다. 물론, 그러한 믿음은 서아프리카에만 국한된 것이 아닙니다. 미국에서는 의사들이 매년 550억 장 이상의 처방전을 씁니다. 프랑스에서는 사람들이 매년 평균 50갑의 알약을 삽니다. 그리고 일본에서는 사람들이 평균적으로 매년 400달러(미화) 이상을 의약품에 소비합니다.
THE woman complained that she had a headache and a pain in her stomach. The doctor spoke with her briefly. He then prescribed a three-day course of injections for malaria, paracetamol (acetaminophen) to stop the headache, two drugs to ease what may have been a stomach ulcer, tranquilizers for her anxiety, and finally, for good measure, a course of multivitamins. The bill was expensive, but the woman did not object. She left happy, confident that the drugs would solve her problems.
Such consultations are not unusual in West Africa. A survey in one large nation there showed that health-care workers in public health centers prescribe an average of 3.8 different drugs per patient per visit. To many people, in fact, a good doctor is one who prescribes plenty of medicine.
Perhaps the West African confidence in medicine is understandable when you consider what the health situation used to be. Over 40 years ago, author John Gunther wrote about earlier times: “This Slave Coast not only . . . killed blacks; it killed whites too, and is the part of Africa known to legend as the ‘White Man’s Grave.’ The undisputed king of the Guinea Coast was, for centuries, the mosquito. Yellow fever, blackwater fever, malaria, were this king’s chosen and malign weapons. The sinister deadliness of the West Coast climate is not a matter of remote record, but a living memory. A favorite anecdote describes the consular officer who, not too long ago, found himself assigned to Nigeria and asked about his pension. ‘Pension?’ his chief in the Colonial Office replied. ‘My dear fellow, nobody who goes to Nigeria ever lives long enough to be retired.’”
Times have changed. Today, there are drugs to combat not just the diseases spread by mosquitoes but many other diseases as well. Vaccines alone have dramatically reduced the death toll from measles, whooping cough, tetanus, and diphtheria. Thanks to vaccines, smallpox has been wiped out. Polio too may soon be a disease of the past.
Little wonder that many Africans today have a profound faith in the value of medicine. Of course, such faith is not limited to West Africa. In the United States, doctors write more than 55 billion prescriptions every year. In France people buy an average of 50 boxes of pills each year. And in Japan the average person spends over $400 (U.S.) annually on medical drugs.
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바이럴이라는 용어는 VIRUS 의 형용사로서 '감염시키는', '전이되는' 등으로 풀이 할 수 있습니다.
바이럴 마케팅은 블로그+언론보도를 통하여 자사의 제품 및 서비스의 내용을 자연스럽게 홍보하는 방법으로 흥미 유발을 통하여 효과를 극대화 하는 마케팅입니다.
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단기적인 효과도 탁월하지만, 중/장기적으로도 꼭 필요한 광고 기법이라고 할 수 있습니다.
모바일 통합검색은 PC와는 다르게 블로그, 카페, 지식인, 웹문서가 동시에 노출되는 것이 특징입니다.
여기에 스마트폰 보급, 생활패턴 변화 등 검색패턴이 PC에서 휴대폰으로 변화되어 어디서나 검색할 수 있는 환경이 갖추어져 PC보다 월등히 높은 검색량을 보이고 있습니다.
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바이럴마케팅의 가장 핵심적인 네이버의 블로그포스팅을 원하는 키워드(검색어)에 경쟁업체보다 상위에 노출시킴으로써 브랜딩이미지 구축에 탁월합니다.
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