일본에서는 발렌타인 데이가 다가오면 감정이—낭만적인 감정만이 아니라 큰 돈벌이에 대한 기대감이—매우 고조된다. 수십 년 동안 초콜릿 회사들은 대중에게 사랑의 표로서 2월 14일에 달콤한 초콜릿을 선물하라고 강요하였다. 광범위한 선전 덕분에 초콜릿 판매가 꾸준히 증가하였다.
서양과는 달리, 일본의 관습은 여자가 남자에게 선물을 사 준다. 하지만 발렌타인 데이의 돈벌이는 2월 14일에 끝나지 않는다. 한 달 후인 3월 14일에 남자들이 화이트 초콜릿으로 답례를 해야 한다. 이유가 무엇인가? 「데일리 요미우리」는 이렇게 대답한다. “선물이 흰색으로 정해져 있으므로, 인색하거나 비열한 어떤 남자도 초콜릿을 받아서 먹지 않고 두었다가 도로 줄 수 없다.”
When Love Is Big Business
THE nearing of Valentine Day in Japan stirs up strong feelings—not just of romance but of big business. For decades the chocolate industry urged the public to give sweets as a token of love on February 14. Extensive advertising paid off as sales of chocolates steadily increased.
Unlike the West, the Japanese custom is for the women to buy for the men. But the business of Valentine Day does not end on February 14. One month later, on March 14, the men must reciprocate—with white chocolate. Why? The Daily Yomiuri answers: “The designation of white gifts prevents any stingy or sneaky men from giving back the chocolate they received and neglected to eat.”
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