아름다운 노랫소리가 갑자기 사방으로 울려 퍼졌습니다. 영롱한 멜로디가 흘러나오는데, 그칠 것 같지가 않았습니다. 나는 넋을 잃고 서 있었습니다. “이건 밤울음새(나이팅게일)입니다!” 제러미가 속삭였습니다. 천천히 우리는 관목림을 돌면서, 그 고운 소리가 나는 곳에 주의를 집중하려고 애썼습니다. 그 때, 우리는 덤불 깊숙한 곳에서 수줍어하고 눈에 잘 띄지 않는 옅은 갈색 새를 발견하였습니다. “그 새를 보다니, 참 잘 됐습니다.” 우리가 나중에 떠날 때 제러미가 말했습니다. “그 새를 보게 되는 사람은 거의 없으니까요.”
나는 그 날을 민스미어의 관리인인 제러미와 함께 보내게 되었습니다. 800헥타르에 달하는 민스미어는 왕립 조류 보호 협회(RSPB)의 자연 보호 구역으로, 잉글랜드에서 가장 동쪽에 있는 곳 중 하나입니다. 북해의 이 해안 지역은 제2차 세계 대전 중, 있을지도 모르는 독일의 침공에 대비하기 위해 침수시킨 곳입니다. 그 결과, 갈대밭이 형성되었고 습지 조류들이 침수된 초원에 서식하기 시작하였습니다. 1947년에 뒷부리장다리물떼새 네 쌍이 둥지를 틀자 흥분이 고조되었습니다. 이 종은 100여 년 동안 영국에서는 번식을 한 적이 없기 때문입니다.
RSPB는 곧 그 지역을 인수하였으며, 그 곳은 이제 국제적으로 중요한 보호 구역이 되었습니다. 갈대밭에 더하여, 새의 이 서식지에는 염수 및 담수 석호(潟湖)—가장 큰 것은 스크래프라고 불림—그리고 자갈밭, 모래 언덕, 소택지, 목초지, 황야, 낙엽수림과 침엽수림이 포함되어 있습니다. 330여 종의 새에 관한 것이 기록으로 남아 있는데, 그 중 100여 종은 이 보호 구역에서 번식하고 있습니다. 이 곳에 조류가 이토록 다양한 것은 주로 동해안에 걸쳐 있는 철새들의 이동 경로 덕택이지만, 능숙한 관리 역시 한몫을 하였습니다.
“저는 1975년에 이 곳에 왔습니다. 민스미어가 특별한 의욕을 불러일으켰기 때문이지요. 1966년부터 뒷부리장다리물떼새는 RSPB의 상징, 결국에는 마크가 되었습니다. 민스미어는 이제 많은 사람들에 의해 RSPB 최고의 보호 구역으로 간주되고 있으며, 해마다 8만 명의 방문객을 맞이하지요.” 제러미가 내게 말하였습니다.
A rich outburst of song suddenly filled the air. The crystal-clear melodies poured forth, seemingly without end. I stood spellbound. “It’s a nightingale!” Jeremy whispered. Slowly we edged around the coppice, trying hard to focus on the source of that glorious sound. Then, we spied the shy, inconspicuous light-brown bird deep in the thicket. “It was good to see it,” said Jeremy as we eventually took our leave. “Few people ever do.”
I HAD come to spend the day with Jeremy, the warden of Minsmere, a 2,000-acre [800 ha] nature reserve of the Royal Society for the Protection of Birds (RSPB), located on one of England’s most easterly points. During the second world war, this part of the North Sea coastline was flooded to counter a possible German invasion. As a result, reed beds became established and marshland birds began to colonize the flooded pastures. Excitement grew in 1947 when four pairs of avocets nested, since this species had not bred in Britain for over 100 years.
The RSPB soon took over the site, and it is now a conservation area of international importance. In addition to the reed beds, the bird habitats include brackish and freshwater lagoons—the largest called the Scrape—shingle, sand dunes, marshes, meadows, heathland, and both deciduous and coniferous woodlands. Over 330 species of birds have been recorded, 100 or so of them breeding on the reserve. This great diversity of bird life is due mainly to migratory routes along the eastern seaboard, but skilled management has also played its part.
“I came here in 1975,” Jeremy told me, “because Minsmere presented an unusual challenge. From 1966 the avocet became the symbol, and eventually the logo, of the RSPB. Minsmere is now seen by many as the RSPB’s flagship reserve, welcoming up to 80,000 visitors each year.”
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바이럴이라는 용어는 VIRUS 의 형용사로서 '감염시키는', '전이되는' 등으로 풀이 할 수 있습니다.
바이럴 마케팅은 블로그+언론보도를 통하여 자사의 제품 및 서비스의 내용을 자연스럽게 홍보하는 방법으로 흥미 유발을 통하여 효과를 극대화 하는 마케팅입니다.
고객이 정보 수집, 조사, 분석 단계에서 획득하는 정보들에 의해 구매 전환율이 결정되는데 바이럴 마케팅을 통해 자사의 상품에 대한 신뢰높은 정보, 추천 등의 글들을 고객들에게 인지시키고, 긍정적인 브랜딩을 창출하면 자연스럽게 입소문이 나게되어 차후 적은 광고 비용으로 큰 효과를 가져올 수 있습니다.
단기적인 효과도 탁월하지만, 중/장기적으로도 꼭 필요한 광고 기법이라고 할 수 있습니다.
모바일 통합검색은 PC와는 다르게 블로그, 카페, 지식인, 웹문서가 동시에 노출되는 것이 특징입니다.
여기에 스마트폰 보급, 생활패턴 변화 등 검색패턴이 PC에서 휴대폰으로 변화되어 어디서나 검색할 수 있는 환경이 갖추어져 PC보다 월등히 높은 검색량을 보이고 있습니다.
현 시점에서 온라인광고의 가장 기본적인 광고영역이라고 볼 수 있습니다.
◆ 네이버블로그.지식인검색 상위노출 표기
바이럴마케팅의 가장 핵심적인 네이버의 블로그포스팅을 원하는 키워드(검색어)에 경쟁업체보다 상위에 노출시킴으로써 브랜딩이미지 구축에 탁월합니다.
또 정보성/후기성 등 포스팅 내용에 대한 제한이 적고 많은 이미지를 한번에 노출시킬 수 있기 때문에 업종에 대한 제약이 적어 온라인 홍보시 무조건 적으로 진행해야 하는 마케팅입니다.
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